En content strategi er din plan for at skabe indhold, der rammer din målgruppe på de rigtige tidspunkter og de rette kanaler. Uden en strategi risikerer du at arbejde uden retning – og din indsats kan ende med at føles som at skyde i blinde. Læs med her og lær, hvordan du rammer plet.

Indholdsfortegnelse
En solid strategi hjælper dig med at holde fokus, arbejde målrettet og sikre, at dit indhold faktisk skaber værdi – både for dig og dine kunder.
Sådan starter du din content strategi
En content strategi er din overordnede plan, der sikrer, at din content marketing arbejder målrettet og understøtter din digitale marketing.
Strategien besvarer to vigtige spørgsmål:
- Hvorfor laver du content marketing, og
- hvordan skaber du indhold, der når din målgruppe?
Definer dit 'hvorfor'
Først skal du finde ud af, hvad du vil opnå med din content marketing. Stil dig selv følgende spørgsmål:
- Hvad er dit overordnede mål? Ønsker du at øge trafik til din hjemmeside, skabe leads eller opbygge brandbevidsthed?
- Hvorfor vil din målgruppe engagere sig i dit indhold? Hvordan kan du hjælpe dem eller løse deres udfordringer?
Kend din målgruppe
En effektiv content strategi begynder med en klar forståelse af, hvem du taler til. Overvej:
- Hvem er din primære målgruppe?
- Hvilke behov, interesser eller udfordringer har de?
- Hvor og hvordan foretrækker de at modtage information?
Eksempel: Hvis din målgruppe er miljøbevidste kvinder mellem 25-40 år, kan dit indhold fokusere på bæredygtige livsstilstips og deles på kanaler som Instagram og Pinterest.
Vælg dine kanaler til din content marketing strategi
Identificér de kanaler, hvor din målgruppe er mest aktiv, og tilpas din indsats til disse platforme. Det kan være sociale medier, blogs, nyhedsbreve eller YouTube. Fokusér på én eller to kanaler til at begynde med, så du ikke spreder dig for meget, og kun arbejder halvhjertet på dine kanaler.
Sæt klare mål og taktikker
Definér specifikke mål for din content marketing og de taktikker, der skal hjælpe dig med at nå dem.
Eksempel:
Mål: Øge brandbevidsthed og tiltrække nye kunder.
Taktik: Udgiv to blogindlæg om måneden om bæredygtige materialer, og promover dem på sociale medier.
Lav en enkel plan
Start med at planlægge, hvad du vil udgive i den kommende måned. Notér emner, deadlines og ansvarlige personer. Det behøver ikke være perfekt fra starten – du kan altid justere undervejs.
Eksempel på en content marketing strategi
Lad os sige, at du har en webshop, der sælger bæredygtigt tøj. Din content strategi kunne være:
- Mål: Øge brandbevidsthed og tiltrække nye kunder.
- Målgruppe: Miljøbevidste kvinder mellem 25-40 år.
- Kanaler: Blogindlæg om bæredygtig livsstil, opslag på Instagram og Pinterest samt nyhedsbreve.
- Taktik: Udgive to blogindlæg om måneden, der fokuserer på bæredygtige materialer og tips til en mere miljøvenlig garderobe.
Med en strategi som denne har du en klar retning for, hvordan du skaber og sender dit indhold ud i verden.
Når du har taget disse trin, har du fundamentet for din content strategi. Det vigtigste er at komme i gang og løbende evaluere, hvad der fungerer bedst for dig og din målgruppe.
Når du starter, behøver det ikke være perfekt. Fokusér på at skabe relevant og autentisk indhold, og lær undervejs, hvad der fungerer bedst for din målgruppe.
Hjemmesidens rolle i din content strategi
Hjemmesiden er ofte kernen i din digitale strategi og fungerer som fundamentet for din content marketing. Det er her, du samler al din information og gør det nemt for din målgruppe at finde, hvad de leder efter. Blogindlæg, casestudier og landing pages er eksempler på indhold, der fungerer godt på hjemmesider.
Når du laver content marketing til din hjemmeside, er det vigtigt at tænke på:
- SEO (søgemaskineoptimering):
Brug relevante søgeord for at gøre dit indhold synligt på Google. En søgeordsanalyse kan også være et skatkammer, når det kommer til idéer dine læsere søger på. - Brugervenlighed:
Sørg for, at dit indhold er let at finde og læse. - Call-to-action (CTA):
Hver side bør have en klar opfordring til handling, f.eks. at tilmelde sig et nyhedsbrev eller læse et andet blogindlæg så du holder læseren længere tid i dit univers og giver mere værdi.
5 tips til at lykkes
med din content strategi
5 tips til at lykkes med din content strategi
Vil du undgå de typiske fejl og få mest muligt ud af din content marketing?
Her er nogle tips, der kan gøre en stor forskel:
Start småt og fokuseret
Det er bedre at gøre én ting godt end at sprede sig for meget. Vælg én type indhold (f.eks. blogindlæg) og en eller to kanaler til at starte med. Når du har styr på det, kan du udvide.
Lav evergreen-indhold
Skab indhold, der ikke mister relevans med tiden – f.eks. “Sådan vælger du bæredygtigt tøj” i stedet for “De nyeste modetrends i 2023.” Evergreen-indhold kan give trafik og værdi i årevis.
Analyser og justér
Brug data til at forstå, hvad der virker, og hvad der ikke gør. Se på metrics som trafik, engagement og konverteringer, og tilpas din strategi derefter.
Tænk visuelt
Indhold med billeder, videoer eller infografikker fanger opmærksomheden bedre end tekst alene. Sørg for, at dine visuelle elementer er relevante og støtter dit budskab.
Planlæg på forhånd
Lav en indholdskalender – eller en content plan, så du altid ved, hvad du skal udgive, og hvornår. Det hjælper dig med at være konsistent og undgå at stresse over deadlines.
8 eksempler på content
8 eksempler på content til din strategi
Content marketing kan tage mange former afhængigt af din målgruppe, dit budskab og de kanaler, du vælger at bruge. Her er nogle konkrete eksempler, der viser, hvordan forskellige typer virksomheder arbejder med content marketing – og du kan bruge dem som inspiration:
1. Blogindlæg
En webshop, der sælger træningsudstyr, skriver blogindlæg med titler som “Sådan kommer du i gang med hjemmetræning” eller “5 træningsrutiner til travle hverdage.”
Derfor virker det: Indholdet hjælper målgruppen med praktiske løsninger og viser, hvordan produkterne kan bruges i praksis.
2. Videoer
En frisør laver YouTube-videoer med tips som “Sådan styler du kort hår derhjemme” eller “De mest trendy hårfarver i 2024.”
Derfor virker det: Videoer er engagerende og viser frisørens ekspertise, hvilket kan skabe tillid og få kunder til at booke tid.
3. E-bøger eller guides
Et digitalt marketingbureau tilbyder en gratis e-bog med titlen “10 trin til at få flere kunder via sociale medier.”
Derfor virker det: Det giver værdi og positionerer bureauet som en ekspert, samtidig med at det genererer leads via e-mailtilmeldinger.
4. Infografikker
En miljøorganisation deler en infografik med fakta om plastikforurening og tips til at reducere plastikforbrug.
Derfor virker det: Infografikker er nemme at dele og giver målgruppen visuel og letforståelig information, der engagerer dem.
5. SoMe opslag
Eller opslag på de sociale medier. Eksempel: En lokal café deler opslag på Instagram med opskrifter på deres populære smoothies eller bagværk, som følgerne kan prøve derhjemme.
Derfor virker det: Det skaber engagement og styrker brandet som en del af hverdagen for lokale kunder.
6. Kundecases
En virksomhed, der sælger software, deler succeshistorier fra kunder, der har opnået gode resultater ved at bruge deres produkt.
Derfor virker det: Det viser, hvordan produktet fungerer i praksis og skaber troværdighed.
7. Nyhedsbreve
Et yogastudie sender ugentlige nyhedsbreve med korte øvelser, tips til afslapning og links til kommende klasser.
Derfor virker det: Det holder målgruppen engageret og styrker loyaliteten.
8. Quizzer og interaktivt indhold
En tøjbutik tilbyder en quiz med titlen “Find din perfekte sommerkjole” og foreslår derefter produkter baseret på svarene.
Derfor virker det: Interaktivt indhold engagerer målgruppen og hjælper dem med at tage en købsbeslutning.
Hvordan kan du bruge disse eksempler?
Overvej, hvad der passer bedst til dig, din virksomhed og din målgruppe.
Start med én type indhold, og eksperimenter med forskellige formater og kanaler for at finde ud af, hvad der giver de bedste resultater for netop din målgruppe.
Markedsføring er test, test og test igen.
Du kan også blive klogere på Hubspots indlæg om marketing.
Næste skridt: Lav en content plan
Når din content marketing strategi er på plads, er det tid til at omsætte den til handling med en plan. Strategien giver dig retningen, men en content plan er dit værktøj til at planlægge og organisere det indhold, du vil skabe og dele.
Med en plan får du overblik over, hvilke emner du skal fokusere på, hvornår du skal udgive, og hvilke kanaler du skal bruge for at nå din målgruppe. Den hjælper dig med at holde din indsats konsistent og sikrer, at du arbejder effektivt mod dine mål.
I mit næste blogindlæg guider jeg dig gennem, hvordan du laver en effektiv content plan, der gør det nemt at holde styr på dit indhold og opfylde din content marketing strategi.
Læs næste blogindlæg: Sådan laver du en content plan