Vil du have flere besøgende fra Google? Så skal dit indhold matche det, folk faktisk søger efter. Lær, hvordan søgeintention hjælper dig med at skabe relevant og målrettet indhold.
Indholdsfortegnelse
Mange tror, at SEO optimering kun handler om at finde de rigtige søgeord, men det er mindst lige så vigtigt at forstå hvorfor folk søger. Søgeintention handler om at forstå, hvad folk egentlig forventer at møde på skærmen, når de søger på Google.
Hvis dit indhold ikke svarer på det, brugeren leder efter, vil de hurtigt forlade din hjemmeside igen. Det sender et signal til Google om, at dit indhold ikke er relevant, og det kan påvirke din placering negativt.
I denne guide gennemgår vi, hvad dette udtryk dækker over, hvorfor det er vigtigt, og hvordan du tilpasser dit indhold, så det matcher det, dine kunder søger efter.
Hvad er søgeintention?
Søgeintention er formålet bag en søgning på Google. Når en person skriver noget i søgefeltet, har de en bestemt intention med deres søgning – en bestemt forventning om, hvilke resultater der kommer frem på skærmen.
Nogle vil finde information, mens andre er klar til at købe. Hvis du forstår intentionen bag de søgeord, du vil optimere for, kan du lave indhold, der bedre møder brugerens behov.
Hvad er Search Intent?
Du har måske hørt begrebet Search Intent, når du læser om SEO. Det er blot den engelske betegnelse for søgeintention, og de to ord betyder præcis det samme.
Google bruger search intent til at bestemme, hvilke sider der skal vises først i søgeresultaterne. Hvis dit indhold matcher den rigtige Search Intent, vil din side have større sandsynlighed for at rangere højt.
Sagt på en enkel måde: Hvis en person søger på “bedste SEO-kursus”, forventer de ikke en generel artikel om SEO, men snarere en sammenligning af kurser. Google vil derfor vise sider, der bedst matcher den intention.
For at få succes med SEO er det vigtigt at forstå og respektere søgeintentionen (Search Intent), når du laver indhold.
4 typer søgeintention
du skal kende
De 4 typer søgeintention
Der er fire hovedtyper af intention. Hvis du forstår forskellen på dem, bliver det lettere at lave indhold, der passer til din målgruppe.
1. Informationssøgning
– når brugeren vil lære noget
Brugeren søger viden eller svar på et spørgsmål.
Eksempler:
- “Hvordan skriver man SEO-tekster?”
- “Hvad er søgeintention?”
Hvis du vil ramme denne type søgning, skal du lave blogindlæg, guides eller videoer, der besvarer spørgsmål grundigt.
2. Navigationssøgning
– når brugeren leder efter en bestemt side
Brugeren ved allerede, hvor de vil hen, men bruger Google til at finde vej.
Eksempler:
- “Facebook login”
- “Connie SEO kursus”
Her handler det om, at din virksomhed er let at finde. Hvis folk søger efter dit firmanavn, skal din hjemmeside gerne ligge øverst i søgeresultaterne.
Denne intention er mest relevant for kendte firmaer og kendte brands. Knap så relevante for soloselvstændige.
3. Kommerciel undersøgelse
– når brugeren overvejer at købe
Brugeren undersøger forskellige muligheder, før de træffer en beslutning.
Eksempler:
- “Bedste webshop-platform 2024”
- “Elementor vs. Divi”
Her kan du lave sammenligninger, kundeanmeldelser og blogindlæg, der hjælper brugeren med at træffe det rette valg.
4. Transaktionssøgning
– når brugeren er klar til at købe
Brugeren er klar til at tage handling – ofte en tilmelding eller et køb.
Eksempler:
- “Køb SEO-kursus for begyndere”
- “Bestil massage i Lyngby”
Her skal dit indhold være målrettet salg. Produktsider, servicebeskrivelser og klare købsknapper fungerer godt her.
Hvorfor er søgeintention vigtig for din SEO?
Google vil altid vise de sider, der bedst svarer på det, brugeren søger efter. Hvis dit indhold ikke passer til intentionen, bliver det sværere at få en god placering.
Forestil dig, at du har en webshop og skriver en blog om “Bedste kaffemaskine 2024”, men kun viser dine egne produkter uden en rigtig sammenligning. Google kan se, at brugerne hurtigt forlader din side, fordi de ikke får det, de forventer. Det kan betyde, at din placering falder.
Omvendt, hvis du laver indhold, der passer præcist til søgeintentionen, bliver det lettere at få besøgende – og potentielle kunder.
Hvilken søgeintention ligger bag et søgeord?
Inden du laver indhold, skal du sikre dig, at det passer til den bagvedliggende intention. Her er en nem metoder til at finde ud af, hvad folk forventer at se:
Gå på Google og søg på det søgeord, du vil skrive om, og se hvilke resultater, der kommer frem.
Hvis de øverste resultater er blogindlæg, er det et tegn på, at Google ser dette som en informationssøgning. Hvis det derimod er produktsider, er intentionen sandsynligvis transaktionel.
Når søgeintentionen ikke er entydig
Nogle søgeord kan dække over flere forskellige søgeintentioner, hvilket kan gøre det sværere at finde ud af, hvilket indhold der vil rangere bedst.
For eksempel kan søgeordet “kaffemaskine” både være:
- Informationssøgende: En person, der vil læse om forskellige typer kaffemaskiner og finde den bedste.
- Kommercielt undersøgende: En, der vil sammenligne specifikke modeller.
- Transaktionssøgende: En, der er klar til at købe en kaffemaskine online.
Når et søgeord har en tvetydig søgeintention, afgør Google, hvilke typer sider der skal vises, baseret på brugeradfærd. Hvis du vil finde ud af, hvilken intention der er stærkest, kan du søge på ordet i Google og analysere de øverste resultater.
Hvis søgeresultaterne viser en blanding af blogindlæg, produktkategorier og købssider, kan det være en god idé at tilpasse din strategi, så du rammer flere intentioner – fx ved at kombinere en informativ guide med links til relevante produkter.
Optimerer dit indhold til søgeintention
Når du har forstået intentionen bag et søgeord, kan du tilpasse dit indhold, så det matcher det, brugeren forventer at finde. Hvis din side ikke lever op til søgeintentionen, vil folk hurtigt forlade den igen – og det kan påvirke din placering i søgeresultaterne negativt.
Her er, hvordan du kan tilpasse dit indhold efter de fire typer af søgeintention:
1. Informationssøgning:
Skriv dybdegående blogindlæg og guides
Brugeren leder efter information og ønsker at få svar på et spørgsmål eller forstå et emne bedre. Dit indhold bør være uddybende og let at læse, så læseren får en god oplevelse.
Sådan optimerer du dit indhold:
- Lav blogindlæg, guides og FAQ-sider, der forklarer emnet grundigt.
- Brug eksempler, billeder og eventuelt video til at gøre det lettere at forstå.
- Strukturer teksten med underoverskrifter og punktlister, så den er let at skimme.
- Overvej at inkludere interne links til relaterede emner, så læseren kan dykke dybere ned i dit indhold.
2. Navigationssøgning:
Gør din hjemmeside let at finde
Når folk søger på dit firmanavn eller et specifikt produkt, forventer de at finde din hjemmeside hurtigt. Hvis de ikke kan det, kan de ende med at vælge en konkurrent i stedet.
Sådan optimerer du dit indhold:
- Sørg for, at din hjemmeside har en klar og genkendelig titel og meta-beskrivelse, så den er let at identificere i søgeresultaterne.
- Optimer din Google My Business-profil, hvis du har en fysisk forretning, så folk nemt kan finde adresse og kontaktoplysninger.
- Sørg for, at din hjemmeside er teknisk optimeret, så den loader hurtigt og er mobilvenlig.
3. Kommerciel undersøgelse:
Lav sammenligninger, case studies og produktanmeldelser
Når brugeren undersøger deres muligheder, leder de efter troværdig information, der kan hjælpe dem med at træffe en beslutning.
Sådan optimerer du dit indhold:
- Lav sammenligninger mellem forskellige produkter eller services, så brugeren får et godt overblik.
- Brug case studies eller kundehistorier til at vise, hvordan dit produkt eller din service har hjulpet andre.
- Giv ærlige og objektive anmeldelser – hvis du kun skriver positivt om dine egne produkter, kan det virke utroværdigt.
- Inkluder ofte stillede spørgsmål (FAQ), så du besvarer de typiske overvejelser, brugeren har.
4. Transaktionssøgning:
Gør det nemt at købe eller booke en ydelse
Her er brugeren klar til at tage handling – enten ved at købe et produkt, tilmelde sig en tjeneste eller kontakte dig for at få mere information.
Sådan optimerer du dit indhold:
- Sørg for, at din produktside er brugervenlig med tydelige priser, produktbeskrivelser og en enkel købsproces.
- Brug knapper som “Køb nu”, “Tilmeld dig her” eller “Få et tilbud” for at guide brugeren til næste skridt.
- Gør det nemt at finde kontaktoplysninger, hvis brugeren har spørgsmål.
- Hvis det giver mening, kan du inkludere kundeanmeldelser eller garantier, der skaber ekstra tryghed ved købet.
Ved at tilpasse dit indhold til søgeintentionen kan du ikke kun forbedre dine placeringer i Google, men også sikre, at de besøgende bliver længere på din side – og i sidste ende bliver til kunder.
Sådan kommer du igang
Søgeintention er en vigtig del af SEO, fordi det handler om at skabe relevant indhold, der matcher det, folk leder efter. Hvis du vil forbedre din synlighed på Google, er det ikke nok bare at vælge gode søgeord – du skal også forstå og imødekomme intentionen bag dem med dit indhold.
Det bedste tidspunkt at afdække søgeintentionen er, når du laver din søgeordsanalyse. Når du undersøger søgeord, bør du altid tjekke:
- Hvilke typer sider dukker op i søgeresultaterne? (Blogindlæg, produktkategorier, købssider?)
- Hvilken intention ser ud til at være dominerende?
- Er der tvetydig søgeintention, hvor du eventuelt skal dække flere vinkler i dit indhold?
Når du har identificeret søgeintentionen, kan du optimere dit indhold, så det bedre passer til det, brugerne forventer at finde.
