Når vi taler om digital markedsføring, støder vi ofte på begreber som SEO og SEM. Men hvad betyder forkortelserne, og hvordan adskiller de sig fra hinanden?
Vi dykker her ned i forskellen på SEO og SEM, så du bedre forstår, hvordan de kan styrke og forbedre din synlighed på søgemaskiner som Google.
Indholdsfortegnelse
Hvad er SEM?
SEM står for Search Engine Marketing, eller søgemaskinemarkedsføring på dansk.
Det er en bred betegnelse, der dækker over alle former for betalt markedsføring på søgemaskiner.
Den mest almindelige form for SEM er Google Ads (tidligere kendt som Google AdWords), hvor du betaler for at få dine annoncer vist i søgeresultaterne.
Når en bruger søger efter bestemte nøgleord, kan din annonce dukke op over eller ved siden af de organiske resultater, hvilket øger chancen for, at brugeren klikker på din hjemmeside.
SEM er en hurtig måde at opnå synlighed på, da du med det samme kan komme øverst i søgeresultaterne – så længe du er villig til at betale for det.
Denne form for markedsføring er især effektiv, hvis du har et nyt website eller ønsker at booste trafikken hurtigt.
SEM – Search Engine Marketing
Hvis du har hørt om udtryk som ‘negative søgeord’, så er det typisk i forbindelse med SEM og Google Ads, hvor det er et udtryk for søgeord, man ikke ønsker at blive fundet på, hvis folk bruger dem i deres søgefrase.
Det kan f.eks. være udtryk som ‘billig’ (hvis man ikke har billige varer – eller ved, at man bliver fravalgt, hvis en klikker på det link) eller ‘gratis’, som er lidt i samme boldgade.
Hvad står SEO for?
SEO står for Search Engine Optimization, eller søgemaskineoptimering. Nogle bruger også udtrykket SEO optimering.
I modsætning til SEM, som handler om at betale for placeringer, handler SEO om at forbedre din hjemmesides organiske synlighed.
Med andre ord arbejder du på at optimere din hjemmeside, så den rangerer højere i de naturlige søgeresultater uden at betale for det.
SEO omfatter mange faktorer, såsom:
- Teknisk SEO: Sørg for, at din hjemmeside er teknisk optimeret, så søgemaskiner let kan gennemgå og indeksere den.
- On-page SEO: Dette inkluderer at bruge relevante nøgleord i dine titler, meta-beskrivelser og indhold for at sikre, at din hjemmeside opfylder brugerens søgeintention.
- Off-page SEO: Det omfatter strategier som at opbygge backlinks fra troværdige websites, hvilket kan styrke din hjemmesides autoritet.
SEO – Search Engine Optimisation
SEO er en mere langsigtet strategi end SEM, men når det først er implementeret korrekt, kan det skabe bæredygtig trafik i lang tid uden løbende udgifter til annoncer.
Samtidig har du opbygget en hjemmeside / webshop, hvor dine kunder og potentielle kunder finder svar på alle deres spørgsmål, især hvis du bruger kunderejsen som udgangspunkt for din søgeordsoptimering af hjemmesiden.
Læs mere om: Hvad er SEO.
Hvad er Google Ads
En af de mest udbredte platforme til SEM er Google Ads, som tidligere gik under navnet Google AdWords.
Med Google Ads kan du oprette tekst-, billed- eller videoannoncer, der vises i Googles søgeresultater eller på tværs af internettet via Googles displaynetværk.
Sådan fungerer Google Ads
Google Ads fungerer ved hjælp af et budsystem.
Du byder på bestemte nøgleord, og når nogen søger på disse nøgleord, deltager din annonce i en “auktion” mod andre annoncører.
Jo højere dit bud, og jo bedre din annonce er optimeret, desto større er sandsynlig-heden for, at den bliver vist. Google Ads giver dig mulighed for at målrette annoncer mod specifikke målgrupper og justere dit budget i realtid.
Fordele og ulemper ved Google Ads
Fordelen ved Google Ads er, at du hurtigt kan tiltrække trafik til din hjemmeside, især hvis du fokuserer på konkurrenceprægede nøgleord, hvor SEO kan tage længere tid at opnå resultater.
Ulempen er dog, at det kan blive dyrt i det lange løb, især hvis du konstant skal betale for klik
SEO og SEM: Hvilken strategi er bedst?
Valget mellem SEO og SEM afhænger i høj grad af din virksomheds behov og mål.
Hvis du har brug for hurtige resultater og er villig til at investere i betalt markedsføring, kan SEM være den rette løsning for dig. Det er især effektivt i kampagner eller salgsperioder, hvor det handler om at skabe øjeblikkelig synlighed.
SEO er derimod ideelt, hvis du ønsker at bygge en stærk, langsigtet online tilstedeværelse.
Selvom det tager tid at opnå resultater, er fordelene ved SEO, at det kan give dig gratis, vedvarende trafik, som ikke kræver et løbende annoncebudget.
Mange virksomheder vælger en kombination af begge strategier for at maksimere deres synlighed. Du kan bruge SEM til at opnå hurtige resultater, mens du samtidig arbejder på din SEO for at sikre en bæredygtig langsigtet strategi.
En sidste kommentar til SEO og SEM
Uanset om du vælger SEO, SEM eller en kombination SEO og SEM, er det vigtigt at forstå, hvordan de to strategier fungerer sammen.
SEO og SEM er ikke konkurrenter, men snarere to sider af samme sag, der kan hjælpe dig med at nå forskellige mål på forskellige tidspunkter.
Hvis du er i tvivl om, hvilken strategi der er bedst for din virksomhed, kan det være en god idé at starte med en grundig analyse af din målgruppe, konkurrence og budget.
Det vil hjælpe dig med at skabe en balanceret markedsføringsstrategi, der både giver hurtige resultater og langsigtet succes.
