Vil du vide, ‚hvilke søgeord bruger mine konkurrenter‛ – og hvordan du kan bruge den viden til din fordel? Lær at analysere deres strategi og finde nye muligheder for din egen søgeordsplanlægning.
Indholdsfortegnelse
Når du arbejder med SEO optimering, handler det ikke kun om at vælge de rigtige søgeord – det handler også om at forstå, hvilke søgeord bruger mine konkurrenter.
Ved at analysere konkurrenternes søgeord kan du opdage nye muligheder, identificere huller i markedet og finde områder, hvor du kan skille dig ud.
Men før du dykker ned i, hvad andre gør, skal du først have styr på dine egne søgeord og strategi. Hvis du springer dette skridt over, risikerer du at kopiere en strategi, der måske ikke passer til din forretning.
Start med dine egne søgeord
Inden du begynder at analysere, hvilke søgeord bruger mine konkurrenter, er det vigtigt at få styr på dine egne søgeord først.
Det kan være tillokkende bare at kopiere konkurrenternes strategi, men hvis du vil have succes med SEO, skal du tage udgangspunkt i din egen forretning, dine produkter og din målgruppe.
Når du har styr på dine egne søgeord, bliver det meget lettere at dykke ned i, hvilke søgeord bruger mine konkurrenter og anvende konkurrentanalysen strategisk.
Tænk over din egen strategi først
Hvis du går direkte til konkurrentanalysen, risikerer du at blive for påvirket af deres strategi i stedet for at tænke over, hvad der faktisk passer til din egen virksomhed.
SEO handler ikke om at kopiere – det handler om at skabe en strategi, der passer til din niche og dine kunder.
Før du kigger på dine konkurrenter, skal du overveje:
- Hvilke søgeord vil jeg gerne findes på?
- Hvilke ord beskriver bedst mine produkter eller ydelser?
- Hvilke søgeord bruger min målgruppe?
- Hvor adskiller jeg mig fra mine konkurrenter - har jeg en unik vinkel, en særlig service eller et nicheområde?
Tænk strategisk og find dine egne muligheder
Når du har styr på dine egne søgeord, bliver det meget lettere at dykke ned i hvilke søgeord bruger mine konkurrenter og anvende konkurrentanalysen strategisk.
I stedet for blot at tage de samme søgeord som dine konkurrenter, kan du bruge deres data til at finde hullerne i markedet:
- Hvilke søgeord bruger mine konkurrenter - uden at dække dem godt nok?
- Er der områder, hvor du kan overhale dem med bedre indhold?
- Er der særlige emner eller longtail søgeord, de overser?
Eksempel
Lad os sige, at du sælger håndlavet keramik. Du kunne tænke, at “keramik” eller “keramik kop” er gode søgeord, fordi mange søger på dem. Men hvis dine konkurrenter dominerer disse søgeord, kan det være en fordel at finde mere specifikke søgninger, der passer til dit brand, f.eks.:
- Håndlavet keramik i Danmark
- Unikke keramikkrus med personligt design
- Bæredygtig keramik håndlavet af lokale kunstnere
Hvis du fra starten af ved, hvad du gerne vil findes på, bliver det langt lettere at bruge konkurrentanalysen strategisk – til at finde søgeord, hvor du rent faktisk kan skille dig ud.
Hvis du vil være sikker på, at dine valgte søgeord giver mening, kan du lave en søgeordsanalyse, hvor du blandt andet undersøger søgevolumen og konkurrence.
Når du har styr på dine egne søgeord og forstået deres potentiale, først der giver det mening at kigge på dine konkurrenter for at se, hvor der er plads til, at du kan overhale dem på Google.
Sådan finder du ud af
hvilke søgeord bruger mine konkurrenter
Identificer dine konkurrenter
For at forstå, hvilke søgeord bruger mine konkurrenter, skal du først finde ud af, hvem dine egentlige konkurrenter er på Google.
Det kan være fristende at tænke på konkurrenter som de virksomheder, du kender fra branchen, men i en online sammenhæng ser det ofte anderledes ud.
De hjemmesider, der dukker op på de første pladser i Google, er dem, du konkurrerer med om synligheden – uanset om de sælger præcis det samme som dig eller ej.
Dine konkurrenter kan opdeles i to typer:
- Direkte konkurrenter – De sælger samme type produkter eller ydelser som dig.
- Indirekte konkurrenter – De henvender sig til din målgruppe, men på en anden måde.
Eksempler:
- Hvis du sælger håndlavede smykker, kan dine direkte konkurrenter være andre smykkedesignere.
- Indirekte konkurrenter kan være modeblogs eller livsstilsmagasiner, der skriver om smykker.
Sådan finder du dine Google konkurrenter
En enkel måde at gøre dette på er at lave en Google-søgning. Skriv et af de søgeord, du allerede har besluttet at satse på, og gennemgå de første 10-20 resultater.
Hvilke sider dukker op? Notér, hvilke virksomheder, blogs eller andre hjemmesider der gentager sig i søgeresultaterne. Disse er dine reelle konkurrenter i søgemaskinen, fordi de i praksis tager den placering, du gerne vil have.
Når du har en liste over de hjemmesider, du oftest støder på i dine søgninger, kan du gå et skridt videre ved at undersøge deres indhold.
Besøg deres hjemmesider og kig efter mønstre i deres tekster. Bruger de bestemte ord og vendinger igen og igen?
Har de blogindlæg eller guides om emner, der er relevante for din branche? Jo bedre du forstår deres strategi, desto lettere bliver det for dig at vurdere, hvor du kan adskille dig og finde en unik vinkel.
Få mere præcise data om søgeord
Hvis du vil have endnu mere præcise data, kan du bruge SEO-værktøjer til at analysere, hvilke søgeord dine konkurrenter faktisk rangerer for.
Når du først har identificeret de hjemmesider, der konkurrerer med dig i søgeresultaterne, kan du indtaste deres domæner i værktøjer som Morningscore, Ahrefs eller andre SEO-værktøjer.
Her kan du se, hvilke søgeord dine konkurrenter får trafik fra, hvor de rangerer bedst, og hvor deres placeringer er svagere. Det kan give dig værdifuld indsigt i, hvilke søgeord der allerede fungerer for dem – og hvor der er muligheder for, at du kan overhale dem.
Denne viden kan du bruge til at styrke din egen SEO-strategi.
Her kan du se et overblik over top 5 konkurrenter. Udgangspunkt er den blå hjemmeside – og de andre farver er konkurrenter. Til højre forneden kan du se, hvor stort ‚overlap‛ der er med den enkelte konkurrent og hvor mange søgeord, de hver i sær ranker for på deres hjemmeside. Dernæst kan du så dykke ned i hver enkelt konkurrent og få indsigt i hvilke søgeord bruger mine konkurrenter.
Vurdering af hvilke søgeord bruger mine konkurrenter
Når du har fundet dine konkurrenters søgeord, er næste skridt at vurdere,
- hvor meget trafik de genererer (søgevolumen), og
- hvor svært det vil være at overhale dem i søgeresultaterne (konkurrence).
Det handler ikke kun om, hvilke søgeord bruger mine konkurrenterne, men også om, hvilke af dem der realistisk set kan give dig en fordel.
I forhold til at vurdere dine konkurrenters søgeord, bør du se på hvor højt de rangerer.
Er de konsekvent på side 1 i Google, eller varierer deres placeringer? Hvis en konkurrent kun rangerer midt på side 2 eller lavere, kan det være en indikation af, at søgeordet er lettere at konkurrere på.
Find dine egne muligheder
Når du har vurderet, hvor meget trafik dine konkurrenters søgeord får, og hvor høj konkurrencen er, kan du tage en strategisk beslutning:
- Skal du gå direkte efter de samme søgeord og forsøge at slå konkurrenterne?
- Skal du finde et nicheområde, hvor de ikke har stærk dækning?
- Hvordan kan du kombinere dine egne søgeord med hvilke søgeord bruger mine konkurrenter for at skabe en stærkere strategi?
En konkurrentanalyse handler ikke om at kopiere, men om at identificere hvor du har størst mulighed for at skille dig ud. Målet er at finde hullerne i deres strategi – søgeord, de enten ikke dækker godt nok, eller hvor du kan lave bedre indhold end dem.
Vil du vide mere om, hvordan du vurderer konkurrencen og søgevolumen for dine egne søgeord? Læs min guide til søgeordsanalyse, hvor du lærer, hvordan du selv vælger de rigtige søgeord baseret på data.
Fra konkurrentanalyse til din egen plan
Når du har analyseret hvilke søgeord bruger mine konkurrenter og vurderet, hvor der er åbninger i markedet, er næste skridt at omsætte denne viden til en konkret plan.
Søgeordsplanlægning handler om at strukturere og prioritere dine søgeord, så du ved, hvor du skal starte, og hvordan du bedst udnytter dem i din SEO-strategi.
Her er nogle spørgsmål, der kan guide din planlægning:
- Hvilke af konkurrenternes søgeord kan du også bruge – og hvordan kan du gøre det bedre?
- Er der søgeord, hvor du har en konkurrencemæssig fordel, fx pga. en niche eller specialisering?
- Hvordan kan du kombinere dine egne søgeord med konkurrenternes for at skabe en stærkere strategi?
Når du begynder at arbejde aktivt med dine søgeord, er det vigtigt at tænke i langsigtede resultater. SEO er en proces, hvor din indsats bygger på tidligere optimeringer.
Hvis du vil have en mere struktureret tilgang til, hvordan du planlægger dine søgeord og skaber en sammenhængende strategi, kan du dykke ned i min guide om Google søgeordsplanlægning. (blogindlæg på vej).
Ved at kombinere din egen søgeordsanalyse med konkurrentdata og en gennemtænkt planlægning kan du sikre, at du ikke bare følger strømmen, men skaber en SEO-strategi, der giver dig en reel konkurrencefordel.
Ønsker du hjælp til at finde ud af ‚hvilke søgeord bruger mine konkurrenter‛ – så er du velkommen til at række ud til mig på connie@virtuel-assistent.dk.
